「後発薬品の値下がり　陣痛か」

「お客様は神様だ」。今では当たり前のような話で、お金を支払う消費者が購買行動の最終決定権を持つものだ、というのが通説になっています。「お客様は神様だ」は間違いないが、しかし、お金を支払う消費者が最終決定権を持たない業界があります。医薬品業界です。何を消費するかの決定権（処方権）は医師にあって患者（消費者）にはないからです。

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