蒙牛のブランド戦略

蒙牛は今年のFIFAワールドカップに5000万ドル(約3億3000万元)を拠出して公式スポンサーになりましたが、その後同社株価は約40%上昇し、時価総額は約326億香港ドル(約280億元)増え、スポンサー料の約83倍の効果が時価総額に跳ね返ったのです。ワールドカップ効果はいつまで続くのでしょうか。

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